Nike hisseleri bu yıl %47 değer kaybediyor. Perakende CEOsu Jan Kniffen, yapay zekâ ajanlarının alışveriş yapanları köklü markalardan uzaklaştırabileceğini belirtiyor.
Nike şu anda daralan satışlarla yüzleşiyor. Gelirler son çeyrekte %4 geriledi ve şirket bu mali yılda ise yüksek tek haneli oranda bir düşüş öngörüyor. Şimdi ise yapay zekâ dalgası, finans dünyasının devlerini de etkilemeye devam ediyor.
Yapay Zekâ Ajanları Alışverişi Yönlendirince Rafın Hakimi Kim Olacak？
J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises CEO‘su Kniffen, CNBC’nin Power Lunch programına katıldı. Yapay zekâ ajanlarının yakında alışveriş yapanlar adına ürün seçip satın alacağını dile getirdi.
Bir müşteri, Nike demeden koşu ayakkabısı isterse, markanın ürününü ilk sırada görmeyebilir. Hoka veya On gibi rakipler ise uyum ve fiyat avantajıyla öne çıkabilir.
Sponsorlu
Sponsorlu
Bu arada program sunucuları, yanlış bir ürün seçilirse iade ve uğraş çıkacağına dikkat çekti.
Ancak Kniffen, markaların bir miktar alışkanlıkla korunabileceğini çünkü birçok tüketicinin hâlâ Nikeı ismiyle talep ettiğini belirtti.
Nike ise bu dönüşüme kayıtsız kalmadı. ConsumerGoods mayıs ayında Nike‘ın hazirandan itibaren Google’ın Gemini sohbet botu ve AI Mode arama deneyiminde ürün satmayı planladığını aktardı. Yine de ajanlar rakip marka tercih edebilir.
Ajan Çağında Ölçek Kazandırır Mı？
Kniffen, tıpkı internet çağında Amazon ve Walmart‘ın yaptığı gibi, büyük oyuncuların sonunda kazandığını savundu. Walmart’ı Amerikanın en iyi yapay zekâ operatörü olarak da nitelendiriyor; tedarik zinciri, mağaza ve depolarda yaygın yapay zekâ kullanımlarına dikkat çekiyor.
Nike 11,2 milyar dolar çeyrek geliriyle ölçek avantajına sahip ancak satışlar şirketin sonuçlarına göre %4 gerilemiş durumda. Ayrıca CNBCye göre CEO Elliott Hill, performans ürünlerinin diğer alanlardaki kayıpları telafi etmekte yetersiz kaldığını açıkladı.
Spor giyim satışları düşük çift haneli oranda gerilerken, Büyük Çin bölgesi satışları kura etkisi hariç %26 düştü. Nike, 2027de başlayacak toplu işten çıkarmaları da duyurdu.
Citi analistleri dönüşümü cuma günü yayımladıkları notta şöyle özetledi:
‘Nike artık bir maliyet azaltma hikâyesine dönüşüyor’
Citi analistleri, CNBCye
Nike‘ın kapanış fiyatı, 5 ekim itibarıyla 33,96 dolar seviyesinde. Bu, şirketin 2025 yıl sonu kapanışına göre yaklaşık %47 düşüş demek. Şirket, eylül ortasına gelindiğinde Dow’un en kötü performans gösteren hissesi haline gelmişti. Bu yıl Best Buy, Target ve Victorias Secret iyi bir performans sergilerken, ajanlar kazananlarla kaybedenler arasındaki makası daha da açabilir.
Nike, son 12 ayda neredeyse %55 değer kaybetti. Görsel Kaynağı: Trading View