Der Verkauf von Dollar Shave Club durch Unilever fühlt sich an wie eine Promi-Scheidung
Unilever gab gestern bekannt, dass es die Kontrolle über Dollar Shave Club an die Private-Equity-Gruppe Nexus Capital Management verkauft hat. Unilever kaufte Dollar Shave Club für 1 Milliarde US-Dollar, als die Begeisterung für Direct-to-Consumer-Marken auf dem Höhepunkt war. Die Bedingungen für den Verkauf des Dollar Shave Club durch Unilever wurden nicht bekannt gegeben. Das Ganze klingt für mich wie der Bogen einer Promi-Beziehung. Im Jahr 2016 erwarb Unilever, einer der finanzkräftigsten und bekanntesten Eigentümer von Verbrauchermarken (Dove-Seife, Hellmanns Mayonnaise, Pepsodent, Lipton und viele andere), eine aufstrebende Starmarke, die damals auf einer Welle der Berühmtheit ritt. aktuelle Entwicklungen. Direct-to-Consumer-Marken erfreuten sich großer Beliebtheit und Investoren konnten kaum genug für sie und ihren neu gewonnenen Zugang zu Millennial-Konsumenten bezahlen. Die Investitionen basierten auf Einnahmen und nicht auf Gewinnen, und es sah so aus, als gäbe es keine Obergrenze. Im Laufe der Zeit veränderte sich die Umgebung. Der Wettbewerb nahm zu, angelockt durch hohe Bewertungen und die Verfügbarkeit von Investitionskapital. Doch im Laufe der Zeit ließ die Begeisterung über das Direct-to-Consumer-Geschäftsmodell nach, da die Herausforderungen immer offensichtlicher wurden. Investoren senkten ihre Bewertungen und die Kosten, Verbraucher für Marken zu gewinnen, stiegen immer weiter. Die Rentabilität rückte immer weiter in die Zukunft und wurde für so viele Direct-to-Consumer-Unternehmen