ทำไมการออกจาก Foot Locker ของ Nike อาจทำลายผู้ค้าปลีกรายอื่น - BitcoinEthereumNews.com
เศรษฐกิจทำไม Foot Locker ของ Nike จึงอาจทำลายผู้ค้าปลีกรายอื่นได้02 / 28 / 2022ข่าว Bitcoin Ethereum อาจมีจำนวนมากขึ้นที่จะเจอการค้าปลีกทั้งหมด (ภาพโดย John Nacion/SOPA … [+] รูปภาพ / LightRocket ผ่าน Getty Images) รูปภาพ SOPA / LightRocket ผ่าน Getty Imagesn สำหรับผู้ค้าปลีกรายใดที่ตกใจกับการเคลื่อนไหวของ Nike เมื่อสัปดาห์ที่แล้วที่จะดึงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดออกจาก Foot Lockern FLn สองสิ่ง: อย่างแรก คุณควรจะได้เห็นสิ่งนี้กำลังมา และ อย่างที่สอง มันกำลังจะเกิดขึ้นกับคุณเช่นกัน ยอดขายของ Foot Locker ประมาณ 70% ในปี 2021 อยู่ในผลิตภัณฑ์ของ Nike ผู้ค้าปลีกกล่าวในการยื่นฟ้องต่อสาธารณะในปี 2021 ซึ่งหมายความว่านี่เป็นผลงานที่สร้างความเสียหายให้กับบริษัท หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นทันที 30% เมื่อสัปดาห์ที่แล้วตามข่าว และในขณะที่ฟื้นตัวบางส่วนเมื่อสัปดาห์ใหม่เริ่มต้น หุ้นของ Foot Locker ยังคงปิดอยู่ประมาณหนึ่งในสี่นับตั้งแต่ต้นปี และปิดที่ 31.62 ดอลลาร์ในวันจันทร์ น้อยกว่า มากกว่าครึ่งของสถิติสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์เมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว Foot Locker กล่าวว่าคาดว่ายอดขายจะลดลงระหว่าง 8% ถึง 10% ในปีนี้เนื่องจากดูเหมือนว่าจะขยายข้อเสนอจากแบรนด์อื่น ๆ เช่น Adidas, Puma, New Balance และ Crocsn CROXn . แต่ตามที่ CEO Richard Johnson บอกกับนักวิเคราะห์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเกี่ยวกับยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของแบรนด์ Michael Jordan ที่ลดลงจาก Nike ได้ “นั่นเป็นไดนามิกที่ยากจะเอาชนะได้” บางที Foot Locker น่าจะเห็นสิ่งนี้ที่กำลังจะเกิดขึ้น เนื่องจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nike ได้ลดการจัดจำหน่ายโดยบุคคลที่สามอย่างเป็นระบบ เพื่อมุ่งเน้นที่ความพยายามโดยตรงต่อผู้บริโภคทั้งในร้านค้าและทางออนไลน์ รองเท้าใหญ่คู่แรกที่ตกลงมาก็คือสำหรับ Amazon เมื่อหยุดขายโดยตรงบนยักษ์ใหญ่ออนไลน์แม้ว่าผลิตภัณฑ์ Nike จะยังคงมีจำหน่ายในตลาดผ่านบุคคลที่สาม นับตั้งแต่เริ่มยุติการขายโดยบุคคลที่สาม บริษัทได้ลดร้านค้าปลีกรายใหญ่หลายราย รวมทั้ง DSW, Zappos, Dillards, Urban Outfitters และ Shoe Show มีอยู่ครั้งหนึ่งที่บอกว่ามีแผนที่จะเก็บ Foot Locker เช่นเดียวกับสินค้ากีฬาของ Dick แต่เห็นได้ชัดว่ามันกลับรายการในอดีต เว็บไซต์ของ Dick ยังคงแสดงรายการผลิตภัณฑ์ Nike มากกว่า 12,000 รายการในการค้นหาในสัปดาห์นี้ และ Nike ไม่ได้กล่าวว่ามีแผนที่จะยุติความสัมพันธ์นั้น แต่เอฟเฟกต์ “Swoosh” ไม่น่าจะหยุดอยู่ที่ Nike ผู้ค้าปลีกระดับประเทศที่ขายแบรนด์จากบริษัทอื่น ๆ จะต้องมองว่าการเคลื่อนไหวนี้จะเป็นลางสังหรณ์ที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต แบรนด์แฟชั่นเช่นราล์ฟลอเรนและคาลวินไคลน์มักมีข้อจำกัดในสิ่งที่ผู้ค้าปลีกสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนได้เสมอ แต่การเคลื่อนไหวของ Nike นั้นแตกต่างออกไป และมันควรจะส่งความสั่นสะเทือนทั้งขึ้นและลง – และผลกำไร – ของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทางห้างสรรพสินค้า แต่ยังรวมถึงส่วนลดและเครือข่ายพิเศษด้วย แบรนด์ระดับประเทศใด ๆ ที่เปิดร้านค้าของตัวเองมากขึ้น – สิ่งที่เราเห็นด้วยความถี่ที่เพิ่มขึ้นในภาคแฟชั่น, เครื่องประดับและรองเท้า – ต้องดูว่าสามารถควบคุมการจัดจำหน่ายอย่างไรให้ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ห่างจากราคามากมาย - การตัดคูปองและการขายในหนึ่งวันซึ่งกลายเป็นเส้นเลือดหลักของเครือข่ายขนาดใหญ่หลายแห่ง ยอดขายที่เพิ่มขึ้นผ่านอีคอมเมิร์ซทำให้แบรนด์เหล่านี้มีช่องทางในการเชื่อมต่อกับผู้ซื้อโดยตรงอีกทางหนึ่ง โดยข้ามร้านค้าที่เป็นพันธมิตรการขายมาหลายชั่วอายุคน นั่นเป็นเหตุผลที่เรามักจะเห็นร้านค้าเหล่านั้นเลือกใช้โปรแกรมฉลากส่วนตัวมากขึ้น แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก และดีลพิเศษที่มาพร้อมกับการควบคุมที่มากขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีก…และมีข้อแม้น้อยลง โอกาสสุดท้ายอาจเป็นแบรนด์แฟชั่น อุปกรณ์เสริม และความงามมากมายที่ไม่มีขนาด การเงิน หรือท้องที่ในการเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีก จะมีอีกมาก…แต่ไม่มากเท่าที่เคยมี ทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อควบคุม: การควบคุมราคา การควบคุมสถานที่ขายผลิตภัณฑ์ของคุณ และการควบคุมวิธีการแสดงบนพื้นที่ขายของร้านค้าและบนเว็บไซต์ การควบคุมนั้นเป็นสิ่งที่ผู้ค้าปลีกมีมานานกว่าทศวรรษ แต่ตอนนี้มันอาจจะหายไปในทันที