ฟันเฟืองหรือความเข้าใจด้านการตลาด? M&Ms และอันตรายของแบรนด์ที่เล่นสงครามวัฒนธรรม
อาทิตย์นี้ตามอ่านครับ บริษัทลูกกวาด Mars Wrigley กำลังวางตัวละครลูกกวาดหญิงตัวใหม่ “หยุดชั่วคราว” เพราะพวกเขาทำลายความสงบสุขของประชากรที่มีขั้ว ฉันจึงนึกถึงตัวละครสีม่วงอีกตัวที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่ผิดต่อโลกมากมายสำหรับเกจิบางคน ในต้นปี 1999 เมื่อเพื่อนของฉันได้รับอนุญาตให้พกหอกโบราณสูง 6 ฟุตขึ้นเครื่องบินได้เพราะมันไม่พอดีกับกระเป๋าเดินทางของเขา รายได้ Jerry Falwell Sr. พาดหัวข่าวเพื่อเตือนว่าตัวละครทีวีรูปเกี๊ยวปลอม ในสหราชอาณาจักรกำลังส่งเสริมวิถีชีวิตแบบเกย์ให้กับเด็กๆ เลื่อยฟอลเวลล์ ทิงกี้วิงกี้, “เทเลทับบี้” ลูกผู้ชายสีม่วงที่มีรูปสามเหลี่ยมบนหัวและกระเป๋าถือสีแดงน่ารักเป็นอันตราย (สำหรับผู้ที่ขึ้นบน และ , มันเป็นอีกวันของทีวี) ดังที่ฟอลเวลล์โต้แย้ง ผู้สัมภาษณ์ Katie Couric ในเวลานั้น Tinky Winky สามารถนำไปสู่ “เด็กชายตัวเล็ก ๆ วิ่งรอบกระเป๋าและทำตัวเป็นผู้หญิงและทิ้งความคิดที่ว่าผู้ชายเป็นผู้ชายผู้หญิงเป็นผู้ชายและเกย์ก็โอเค” เห็นได้ชัดว่าผู้เผยแพร่โทรทัศน์และผู้ก่อตั้ง Moral Majority ไม่ได้ทำ สังเกตว่าไดโนเสาร์ร้องเพลงสีม่วงชื่อ กำลังตะโกนว่า “ฉันรักคุณ คุณรักฉัน” ในช่วงเวลาอื่น การโต้เถียงนั้นถูกเป่าออกจากสัดส่วนของทั้งสองฝ่าย Falwell ยอมรับในภายหลังว่าเขาไม่เคยได้ยินชื่อ Tinky Winky หรือ ก่อนที่จะเผยแพร่ความคิดเห็นโดยบุคคลอื่นในเขา ; เขาเพียงแค่ใช้ปฏิกิริยาดังกล่าวเป็นโอกาสในการเผยแพร่จุดยืนต่อต้าน LGBTQ+ ของเขา ในขณะเดียวกันผู้เชี่ยวชาญและนักข่าวก็มีวันภาคสนามในการใช้ทิงกี้วิงกี้เป็นสัญลักษณ์เพื่อเย้ยหยันฟอลเวลล์และสิทธิทางศาสนา ลูกอมสำหรับเกจิสายอนุรักษ์ ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วและภัยคุกคามสีม่วงในครั้งนี้คือ Mแคมเปญ การตลาดล่าสุดของ M&M เพื่อสนับสนุนผู้หญิงที่เปิดตัวในวันที่ 5 มกราคม ฉันก็สอบผ่าน (!) บางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับการฉลองชุด “ผู้หญิงล้วน” ซึ่งผู้หญิงเป็นตัวการ์ตูนลูกกวาดที่รู้สึกว่าถูกประดิษฐ์ขึ้นและไม่น่าเป็นข่าว ฉันจำเคอร์ฟิวที่ทำขึ้นสำหรับทีวีได้อย่างคลุมเครือเมื่อตัวละครเปลี่ยนไปใช้รองเท้าที่ใช้งานได้จริงมากขึ้นและรูปภาพที่ครอบคลุมมากขึ้นเมื่อปีที่แล้ว แต่ไม่ได้สนใจจริงๆ ว่าทักเกอร์ คาร์ลสันจะคิดว่าพืชผลใหม่นี้เป็นชุดขนมที่ออกจะเก่ากว่าหรือไม่ ความชั่วร้ายอบอวลอยู่ในแบรนด์ของเขา ฉันไม่สนใจที่จะส่งเสริมการแบ่งขั้วมากขึ้นด้วยการเล่นเกมนั้น เหตุใด Mars จึงแสดงตัวละครกีดกันครั้งใหญ่เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ยากที่จะรู้ว่าโบรฮาฮาประดิษฐ์นี้ส่งผลต่อยอดขายอย่างไร ในฐานะธุรกิจส่วนตัวของครอบครัว Mars ไม่ต้องรายงานรายได้ ฉันสามารถพูดได้ว่า M&Ms ถั่วลิสงเหล่านี้มักเป็นคนแรกที่เข้าร่วม ครัว. M&Ms กำลังจะกลับมาที่ Super Bowl และ Mars มีผลิตภัณฑ์อื่น ๆ มากมายที่อาจมีการเรียกเก็บเงินระดับดาว () ที่สำคัญกว่านั้น Mars เป็นบริษัทที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม จากการให้สัมภาษณ์กับ Victoria Mars เมื่อเธอได้รับรางวัล “Holland on the Hill Heineken Award” ในปี 2016 ฉันรู้ว่าเธอและครอบครัวมีความมุ่งมั่นอย่างลึกซึ้งและยาวนานต่อความหลากหลายและการสร้างโอกาสสำหรับผู้หญิง มายารูดอล์ฟก็เช่นกันซึ่งทำให้เธอเป็นคนดังแปลก ๆ ที่สามารถดึงพวกเรามารวมกันได้ ยิ่งเหตุผลที่จะไม่เล่นเกมนี้ ในการตั้งค่ามันไม่ตลกมาก หลายแบรนด์กำลังดิ้นรนเพื่อหาจุดร่วมในประเทศที่มีขั้วมากขึ้น การเยาะเย้ยหรือการแสดงการพับต่อองค์ประกอบที่ก่อให้เกิดความเกลียดชังในสังคมไม่ได้ช่วยใครเลย ฉันอยากรู้ว่าคนอื่นคิดอย่างไร ถ้าการกดทั้งหมดทำได้ดี ฉันเดาว่านี่คือสแลมดังค์ (ขออภัยแฟนฟุตบอล) แต่รู้สึกเหมือนเป็นกลวิธีที่ทำให้กีฬากลายเป็นปัญหาที่แท้จริงที่เราทุกคนจำเป็นต้องแก้ไข